2023-09-21
编者按
电商产品包装应该如何通过优化包装设计的原则减塑？摆脱塑缚对国家相关政策和法律法规进行梳理，整理出13条原则，将通过“电商平台商家包装减量减塑案例集”的图文形式进行发布。本篇为「无塑料不包装？」系列文章第三篇。
优化包装设计
优化设计指通过改善、创新产品设计和产品的包装设计，以减少包装材料的使用及环境影响，实现包装垃圾的源头减量。
常见的优化思路，如通过产品设计，不用、少用包装或替换成单一材料、轻软环保材质等。包装的优化创新可以有效减少污染、减少生产运输成本、提高消费者使用体验、树立企业社会责任的品牌形象。
优化设计可以帮助企业实现国家邮政局对包装减量的行为规范要求：2020年出台的《邮件快件绿色包装规范》、2021年出台的《邮件快件限制过度包装要求》等文件都对杜绝过度包装提出了具体的合规要求。在「无塑料不包装？」系列文章第一篇中已作详细介绍，点击下方图片即可跳转阅读。
以下我们从四个维度提供了设计优化的思路和案例。
01
一体化包装
第一个优化设计的思路是，把商品包装与快递运输包装一体化。一体化减少了包装成本、运输重量、垃圾生产量，也让消费者更便捷地拆快递——只需要拆一层！
一体化设计也可以实现国家邮政局对包装简化的合规要求，符合《邮件快件绿色包装规范》提出的绿色包装创新、研发。
目前已经有商家做出一体式鞋盒的尝试。例如，耐克于2022年开始试点，主要应用于单件电商鞋类订单[1]。据统计，一体式鞋盒可以减少51%的废弃物和碳足迹。
这种包装在中国市场越来越多地应用，大家收到过一体式鞋盒吗，观察到其他鞋履品牌也采用类似一体化包装的设计吗？
02
轻量软包装
第二个设计优化是，产品采用更轻的软包装，例如洗手液一般采用硬质塑料瓶包装，其常见的替换装硬质塑料瓶（仅去掉泵头），也有袋装。软包装可以减少包装材料的消耗，减轻自重节省运输成本；可以更好地压缩并适应产品的形状，节省商品存储和运输的空间。
一些品牌早已在软包装方面做出了尝试，最常见的就是前面提过的日化用品的简约替换装、补充装。替换装既可以节约包装的生产、运输成本，也可以为消费者提供经济实惠又满足使用需要求的选择。
此外，舒肤佳于2022年推出了动物园主题的儿童洗手液替换套装[3]。这款洗手液替换包装将“外壳”和“内芯”分开，只需直接替换产品最实用的部分，洗手液外壳和泵头均可以重复使用。
不仅是产品包装的优化，轻量软包装的减量思路同样适用于电商快递的包装。比如2021年宝洁推出了创新的电商包装“空气胶囊”。这种包装减少了40% 的材料使用，除了单一材质的一层包装膜外利用空气填充，达到保护性能同时减轻包装的环境影响。根据宝洁中国2021年披露数据，其电商包装的绿色化措施，每年节省超过8000吨纸张的使用和数千万的二次包装。[2]
在我们向读者征集到的“绿色包装”案例中，一种天然手工皂的包装只采用一层纸质外皮，也是可以借鉴的轻软包装设计思路。希望更多商家能够进行包装设计的创新与应用。
03
单一成分材料
第三个优化设计的思路是，用单一成分的材料来包装，例如纯纸质包装代替多层复合材料（一次性快递塑料袋+产品纸箱+胶带+防震泡沫）。
《邮件快件限制过度包装要求》提出 “应优先采用可重复使用、易回收利用、可循环、可降解、经过绿色认证的包装物”。单一材质减小了垃圾的分类和处理难度，有效提高资源回收利用率，易于材料的循环和再使用。同时，单一材料有限的成分能够减少有害物质的释放，有助于保护生态系统和人体的健康。
比如前面提及的宝洁空气胶囊包装就是采用100%单一可回收材料[2]，不需要胶带、填充物、纸箱，既减轻了垃圾分类回收难度，又减少了消费者的开箱步骤。有时一个人拆一层又一层快递包装也挺无助的。
用巧妙的设计实现纯纸材质包装，无需塑料膜、泡沫等也是一种思路。我们收到了不少读者投稿：
04
最小化油墨印刷
第四个优化设计的思路是，从尽量减少油墨印刷出发，优先无油墨、少油墨、单色印刷。
《邮件快件绿色包装规范》第十九条明确规定“封套、包装箱、包装袋等包装产品避免满版印刷，印刷面积不超过其表面总面积的50%”。此外，彩色油墨印刷过程对环境产生巨大污染，快递企业应当优先使用原色的包装材料，如需印刷应优先单色。不印刷或单色印刷的包装材料还能带来更大的回收价值， 增加包装废弃物循环再利用的经济效益。
在读者投稿中， 有许多包装做到了几乎无油墨印刷！以下是一个洗发水瓶的包装， 极简印刷风也很酷！
还有不少包装做到了单色印刷和少印刷，例如Apple天猫店销售的产品包装，外包装为单一油墨印刷的牛皮纸盒[4]。
bamboo comet的纸箱也是单一颜色油墨印刷，简约印刷设计。
05
替换装、大容量装
最后一个优化设计的思路是，将简约替换装和大容量装纳入常设产品线内，让消费者“有得选”。如今虽然在日化产品中替换装已经较为常见，但常作为赠品而非常规产品出现。重复购买正装和套装份量太大，不仅降低了消费者的购物体验，可能也会更多的浪费。
对于消耗型产品，商家也应考虑推出大容量装，以减少一次性包装材料的使用。但有商家反其道而行之，将常规包装“升级”为独立小包装，包装耗材多了，产品分量轻了，销售价格涨了。
冻干咖啡粉就是常见的包装升级后，更贵更浪费的产品类型
争议与改进方向
在读者的积极参与下，摆摆很开心能看到这么多的绿色包装案例。
与层层裹裹、复合材料、彩色印刷的传统快递包装相比，这些案例毫无疑问已经有了很大进步，但距离减轻一次性包装废弃物污染相比，还有很多需要改善的地方。
● 一体式包装的应用还非常有限。 我们了解到， 耐克一体式鞋盒仅在部分产品的寄递中使用；
● 轻软包装的设计如空气胶囊、替换补充装多为试点包装，未固定在特定产线或全线使用，环境效益未可知，使用使用占比。 软包装的废弃物回收利用也需要进一步规划，因为软包装的塑料通常回收难度更大。
● 部分简约替换装在电商平台没有单独售卖，原包装材质也需要做到与替换装匹配的适应性设计。
一体化设计、轻软包装、单一材料、最小化油墨印刷等优化设计的思路是快递包装减塑很好的切入点。
大家在购物过程中，也可以尝试选择采用“绿色包装”的商家、产品，增加购物体验、经济实惠、为环保出一份力。但在巨大的快递订单量和垃圾量面前， 最好还是源头减量、减少非必要的消费、线下自带包装替代网购！
案例征集
摆摆了解到，其实早在系列政策文件出台前，很多品牌已经在做包装减量的尝试。但除去少数大品牌（如宝洁的空气胶囊）有意识和能力广泛宣传，大众媒体上很难看到对商品包装减量的讨论。好的环保实践应该被看见，摆摆已经整理了一批优秀案例，后续将陆续发布。同时，也向广大读者进行案例征集，以丰富接下来的案例呈现。
点击链接：http://lxi.me/ghd35
即可参与案例征集活动
参考资料
-End-
编辑：摆脱塑缚
