2023-09-08
编者按
电商产品包装应该如何通过优化包装设计的原则减塑？摆脱塑缚对国家相关政策和法律法规进行梳理，初步总结出了商品包装减量的三大原则，分别为包装瘦身、优化设计、可持续包装原则。依据这三项原则，可以在零售电商领域要实现包装减量。原则具体内容将通过“电商平台商家包装减量减塑案例集”的图文形式进行发布，本篇为「无塑料不包装？」系列文章第二篇。
包装瘦身
包装瘦身，旨在减少包装材料的使用量并降低包装的复杂性，是包装废弃物源头减量的首要策略，可以达到减少污染浪费和降低制造、运输成本的目的。因不需要包装再设计、材料替换等，企业不必增加额外成本；包装耗材减少使得成本下降，包装尺寸减小能提高运输效率，包装重量减轻能降低运输能耗。所以，“包装瘦身”往往是企业优先实践的包装绿色化策略：在减少废弃物产生的同时，也能起到降本增效的作用。
与此同时，包装瘦身也是国家邮政局对快递企业、邮政企业和商家的行为规范要求：2020年出台的《邮件快件绿色包装规范》、2021年出台的《邮件快件限制过度包装要求》等文件都对杜绝过度包装提出了具体的合规要求。在「无塑料不包装？」系列文章第一篇中已作详细介绍，点击下方图片即可跳转阅读。
从消费者角度，繁复的包装不仅会给消费者增加拆包麻烦，随着消费者的环境意识的增强、更多城市开始实施严格垃圾分类管理，也会反感制造大量包装废弃物。因此，很多消费者也期待包装能够“瘦身”：根据中国消费者协会调查，80.7%的消费者反对过度包装[1]。
在上一篇文章末尾，我们向广大读者进行了“绿色包装”的案例征集，接下来我们将结合征集到的案例以及过往收集整理得到的案例，分别从四个维度看包装瘦身具体可以怎么做。
01
缩小包装尺寸
包装瘦身第一个维度是，在满足商品包装需求的前提下，尽量缩小包装尺寸和包装空隙。
《邮件快件绿色包装规范》第十条明确提出“邮件快件包装空隙率原则上不超过20%”，缓冲气柱体积比产品还大的情况，是不符合绿色包装规范的。
第十四条要求寄递企业“根据内装物的最大质量和最大综合内尺寸选用合适型号的包装箱”，明确了不同标准尺寸的快递箱可装载上限，如“内装物最大综合内尺寸不超过450毫米、最大质量不超过3千克选用1号包装箱”。
企业可以通过机器学习、智能识别等技术来判断合适的包装尺寸，应用使商品不受损的最轻量、最小体积的包装。
02
减少包装层数
包装瘦身的第二个维度是，在保证寄递安全的情况下，尽量减少包装层数。
根据《邮件快件限制过度包装要求》第五项，寄递企业不应再对原发包装的快件进行包装。 该文件对于各类快件的包装层数做出了详细要求：
同时，减少包装层数、单层单一材料废弃物有助于包装废弃的回收和再利用。
其中原装直发的应用范围是最广的，根据国家邮政局公布的数据，2021年我国电商快件不再二次包装率已经达到80%，2023年还提出了“年底实现电商快件不再二次包装比例达到90%”的目标。
目前众多品牌都已开发出不需要二次包装的产品包装，某电商平台表示宝洁中国、联合利华、云南白药、碧然德等已经有超过一万各品类的产品在寄送时[3]，只需直接在产品包装外贴快递单，即可发出。如宝洁中国[2]2018年开始使用电商直发包装“小绿宝”[4]，小绿宝既是产品的原包装，又可承担快递箱的功能，电商直接寄递即可，不需要放填充物，告别了“大盒套小盒”。目前宝洁所有品类得到全面应用，每年发货量超过7000万套。
图 | Business Ecology
同属于宝洁集团的佳洁士牙膏则采用了批量售卖的策略，使用绿色物流直供包装[5]，取消了单支牙膏的外包装层，每年节省2200吨包装材料[6]。
根据产品特性，一些服装品牌采用的策略是不再额外提供牛皮纸袋或纸盒包装，也去掉了额外的一层塑料包装袋，直接采用牛皮纸信封袋或纸盒进行打包。例如H&M是 2022[7]年开始，针对其在电商平台销售的商品会统一使用可重复利用的环保包装纸袋进行包装和运输。Zara母公司Inditex集团更是早在2020年，所有品牌就实现了电商渠道订单全纸袋包装、无塑包装的转型[8]。
图 | H&M官网、Zara官网
H&M表示线上购物包装所用的纸袋材质一律使用经FSC（森林管理委员会）认证的可持续森林经营下生产的木材[9]。
03
去掉不必要的赠品、
说明书、填充物
包装瘦身的第三个维度是，尽量减少填充物、在商品中附加不必要的赠品和说明书等。
《邮件快件限制过度包装要求》对于包装填充物提出了使用规范，要求“软质物品的包装空隙率不超过10%，硬质物品的包装空隙率不超过20%”，并鼓励“应用悬空紧固包装，减少填充物使用”。
此外，中国消费者协会的调查显示，约一半消费者认为“在商品中附加远超出商品本身价值的礼品，抬高商品价格”属于过度包装，约30%的消费者认为“在商品中附加不必要的赠品”属于过度包装。
因此，商家若去除不必要的赠品、说明书等，不仅可以减少成本、减少浪费，还可以提升消费者的好感度。
这也是征集到最多案例的一条原则，可见对很多消费者而言，也是“苦过度包装久矣”。
04
减少胶带使用
包装瘦身的第四个维度是，尽量减少包装箱胶带的使用量。胶带瘦身、甚至不使用，是包装塑料污染减量的基本操作，并有利于包装废弃的回收与再使用。
《邮件快件限制过度包装要求》明确规定，“封装用胶带宽度不宜超过45ｍｍ”，企业应优先考虑免胶带包装，例如拉链纸箱。该文件对每个型号包装箱应遵守的包装胶带进行以下要求：
这条原则下，目前较为常见的是拉链纸箱。
据了解，国内的拉链纸箱的包装生产商“一撕得”以及“happypack快乐包”分别为完美日记、兰蔻、Godiva、欧莱雅等多个美妆时尚品牌提供网购包装。
其中，欧莱雅集团在2017年起就开始陆续让旗下不同品牌的电商店铺替换成一撕得的拉链纸箱。其自带专利技术的波浪双面胶替代传统封箱胶带，让箱体表面无需任何胶带缠绕，不仅绿色环保，且创新的“拉链式”开箱方式也极大提升了消费者的购物体验[10]。
图 | 科颜氏天猫旗舰店、快乐包公众号
不仅美妆大牌，小众的日化产品也开始采用拉链纸箱。
争议与改进方向
在读者的支持下，摆摆很开心能看到这么多的绿色包装案例。与传统快递包装相比，这些案例毫无疑问已经有了很大进步！不过，还可以更进一步！
● 免胶带的包装方式未能实现真正意义上的减塑，除非撕拉条背胶和粘合箱体使用胶水都是无塑植物基材质；
● 量贩式包装可能会造成过度囤积，形成浪费；
● 单一的纸袋包装不具备防水性能，可能在快递途中因雨天损坏，带来更大的浪费；
● 全纸无塑包装的成本和重量都超过了塑料快递袋，企业未公布无塑包装的环境效益，以及与塑料快递袋、快递纸箱比较的环境负担差异，无法确认在全生命周期的环境负担是否更小。
● 部分案例采用可降解塑料替代传统塑料，实际上大部分可降解塑料都无法进入工业堆肥设备，其环境负担可能和传统塑料差异不大。
当下，网购已经成为我们普通消费者日常生活中的一部分，了解并选择更环境友好的电商包装是消费者选择权与绿色消费的重要体现。当然，如果能做到源头减量、减少非必要的消费、线下自带包装替代网购也是更加不错的选择！
参考资料
-End-
编辑：摆脱塑缚
